LYFT DET SOM VERKLIGEN SKAVER
Ska det sättas upp kameror i bostads-området? Kommer solcellsparken i Linneryd bli verklighet? Blir det någon ny fotbollsplan? Det gäller att krypa riktigt nära för att skapa värde för läsaren, inte låta partiernas budskap på riksnivå förbli abstrakta ord på lokal nivå.
ANALYSERA OCH FÖRKLARA MERA
Journalisternas förmåga att både sålla och djupdyka, förklara och beskriva, behövs i högsta grad i valbevakningen. Den lokala analysen lyfter fram tydliga skiljelinjer i politiken och bryter ner slogans till data och verklighet. En användbar analystext guidar utan att ta ställning.
VALET 2026 - WORKSHOPS FÖR REDAKTIONEN
En rapport från Institutet för mediestudier efter valet 2022 visar att:
• Nästan hälften av lokalpressens valbevakning handlade om rikspolitik
• Bara 9 % rörde regionvalen
• Endast 3 % bestod av analyser eller fördjupning
Med andra ord: Lokalredaktionerna satte sällan en egen agenda, utan följde i hög grad det nationella tempot och de frågor som partierna och politikerna drev, i Stockholm och på hemmaplan.
Så hur skapar vi en valbevakning som är relevant, engagerande och tydligt förankrad i människors vardag?
Vi har några konkreta förslag!
VÄCK INTRESSE FÖR VALET MED EN DEMOKRATIKAMPANJ
Dags för en redaktionell kampanj för att få människor att använda sitt rösträtt! Inspireras till exempel av Trelleborgs allehanda, som vid senaste valet mobiliserade tillsammans med lokala kändisar. Läsarna fick bland annat uppmaningen att gå och rösta från rektorn Mohammad Fakro, skådespelerskan Amanda Ooms, krogägaren Jocko Korlevski och handbollsspelaren Clara Lerby. Att samla medarbetarna kring konkreta idéer och aktiviteter som stödjer demokratin, bygger och stärker relationerna till människor som finns i den målgrupp medieföretaget vill nå.
Vi utlovar engagerade workshopar kring publicistiska idéer som gör veckorna kring själva valet i september till en angelägen tilldragelse för läsare och publik, som själva också behöver bli inbjudna att få bidra. När valdagen är över och valvakorna städats undan är det oerhört viktigt att det finns gott om redaktionella resurser för uppföljningar och konsekvensanalyser. "Dagen efter" är den lokala läsaren, användaren och kunden angelägen om att veta mer om direkta följder av resultatet.
LYFT FRAM DET SOM VERKLIGEN SKAVER LOKALT
Gå rakt in i skav och behov - i både små och stora frågor. Det som folk snackar om helt enkelt. Att de lokala politikerna förväntas följa och förstärka partiets rikspolitiska budskap i valrörelsen, hjälper verkligen inte väljarna att ta ställning i lokal- och regionalval. Därför ska inte heller redaktionen lägga resurser på att göra lokala vinklingar av valrörelsens huvudfrågor på riksplanet.
Det gäller att istället krypa riktigt nära i lokala konkreta "skav", behov och skiljelinjer för att väcka intresse. Blir det någon ny fotbollsplan? Ska det sättas upp kameror i bostadsområdet? Kommer solcellsparken i Linneryd bli verklighet?
Ett viktigt perspektiv, som ofta glöms bort i valbevakningen, är väljarnas och politikernas syn på vad som är särskilt viktigt att värna och vara rädda om, allt det som generellt funkar bra där människor väljer att leva sina dagar. "Vad är viktigast för dig att inte ändra på?"
I våra workshops jobbar vi med idéutveckling kring spetsat innehåll, val av format och dynamiska publiceringsplaner som följer det engagemang som innehållet väcker.
BJUD IN MEDBORGARNA ATT SÄTTA AGENDAN
Redaktionen har sannolikt en uppfattning om vilka frågor som engagerar publik och läsare, men det finns en stor risk att idéarbetet ändå fastnar i ett "internt" resonemang journalister emellan om vad som är av vikt och värde. Här gäller det att verklig lägga örat mot marken och fånga upp väljarnas behov.
Hur skulle en redaktionell "valstuga" kunna bidra? Vad sägs om operation dörrknackning? Varför inte workshops med inbjudna förstagångsväljare? Modererade mötesforum med konkreta sakfrågor i fokus?
Det är vår bestämda uppfattning att det fortfarande råder ett alltför stort "inifrån-och-ut"-perspektiv på många redaktioner, som ständigt behöver utmanas. Den allra viktigaste frågan som ständigt behöver ställas på redaktionen är; vad snackar folk om och hur vet vi det?
När vi får möjlighet att genomföra workshops på temat "publikdialog" och "läsarengagemang" blir det till att lämna företagslokalerna både mentalt och fysiskt.
SATSA PÅ FÖRKLARANDE ANALYSER
Journalisternas förmåga att både sålla och djupdyka, förklara och beskriva, behövs i högsta grad i valbevakningen. Den lokala analysen lyfter fram tydliga skiljelinjer i sakfrågorna och bryter ner slogans till data och verklighet. En användbar analystext guidar utan att ta ställning och kunniga reportrar som vågar använda ett personligare språk för att förklara och beskriva får följare.
"Detta är de tre viktigaste utvecklingsfrågorna för Örnsköldsvik den närmaste mandatperioden."
"Därför väljer parti X att argumentera si och parti Y att betona så!"
""Här går de tydligaste skiljelinjerna i användningen av dina skattekronor till vården"
Det handlar inte om att ta ställning i frågor, utan istället beskriva strategier och djupdyka i faktiska likheter och skillnader för att komma förbi slogans och enkla budskap. Vad betyder "vi vill satsa på vård och omsorg" i konkreta förändringar för hemtjänsten i Kungsbacka?
Vi kör "bootcamp" för skrivande journalister för att inspirera till analystexter med personlig touch som ger läsaren värde.
Vi kan snabbt sätta ihop en workshop utifrån ett eller flera ämnen som ni just nu vill utforska lite mer på djupet, kanske som en del av en redaktionsdag eller utbildning. Hör av dig så kommer vi gärna med ett skräddarsytt förslag!
MEDIAMENTORERNA
Mediamentorerna är ett konsult- och utbildningsföretag som verkat inom mediebranschen sedan 1995. Vi fokuserar på ledar-, organisation- och kompetensutveckling för alla nivåer och yrkesgrupper inom media.
SITEMAP
HÄR NÅR DU OSS
Kurs- och möteslokal:
Sankt Eriksterassen 72A
Stockholm
070-309 27 38
Postadress:
Åsavägen 12
13244 Saltsjö-Boo
